Dumplings "Daria". Historien om det legendariske produktet

Frosne halvfabrikata er ganskepopulær blant befolkningen. De gir en utmerket mulighet til raskt å forberede en deilig middag. Evnen til å spare tid er svært viktig for en moderne arbeidende person. Siden etterspørselen etter hurtigmatvarer er på et stabilt høyt nivå, har mange produsenter lansert ulike pannekaker og vareniki på markedet. En av de berømte produktene kan kalles dumplings "Daria". Til tross for at de ikke har blitt produsert i flere år, har suksesshistorien vært så levende at mange mennesker husker dette navnet til nå.

Produktets historie

Oleg Tinkoff er en av de mest vellykkedeforretningsmenn av vår tid. Han begynte å jobbe ganske tidlig, men for pelmeni hadde ingen av områdene av hans aktivitet noe å gjøre med. Som ofte skjer i livet, ble dette lettet av en sammenfatning av omstendighetene. En gang var det en uformell bekjentskap med en gresk forretningsmann involvert i implementering av maskiner for å lage ravioli. Den kvelden spurte Oleg sin kone om dette produktet er etterspurt og om hun kjøper det. Til hvilken hun svarte at hun kjøper dem hele tiden, slik at det alltid er en forsyning i fryseren, som de bare er elsket av datteren Daria. Tinkoff tenkte alvorlig på ideen om å starte produksjonen.

Siden denne virksomheten var absolutt ikke kjentOleg, han ringte en av selskapene, i hvis sortiment var dette halvfabrikata, med spørsmålet om de kunne kjøpe 100 kg pelmeni. Har lært at deres minste frakt er 10 tonn, bestemte han seg for at du kan starte en bedrift.

Den greske partneren kjøpte utstyr, og produksjonen begynte i St. Petersburg. Så i 1997 oppstod dumplings "Daria".

Erobringen av markedet

Når produktet akkurat har dukket opp på markedet, har det ikke vært en hard konkurranse ennå. Men samtidig valgte kjøpere ofte et bevist produkt av merket "Talosto", som den eldste og mest kjente.

Tinkov ble ikke tatt alvorlig og en konkurrentDet ble ikke vurdert, da etterspørselen etter dumplings TM "Daria" var svært beskjeden i forhold til produktene fra andre spillere. Men etter noen tre år endret situasjonen dramatisk. Det daglige produksjonsvolumet på anleggene var dobbelt så høyt som konkurrentene sine.

Hvorfor var prosjektet vellykket? En av de viktigste faktorene var måten å markedsføre varene på. På gatene var det en annonse med bildet av nakne kvinnelige skinker, farget med mel. Påskriften på plakaten sa: "Din favoritt dumplings !!!". Selvfølgelig gjorde bildet mye støy, men svært raskt gjorde merkevaren gjenkjennelig. Kjøpere har blitt nysgjerrige på å velge dumplings "Daria". Og siden smakkvaliteten var på et høyt nivå, og kostnaden ikke rammet lommene, ble produktet raskt en av de mest valgbare.

Endring av eiere

Ifølge Oleg Tinkov selv, for haminteressant å lage noe nytt. Men å gjøre det samme gjennom årene er ganske kjedelig. Derfor ble det i 2001 gjennomført salg av dumplingsvirksomhet til romersk Abramovich.

I løpet av årene med utvikling har et stort utvalg av produkter dukket opp under dette merket og under noen andre.

Men i 2014 er prosjektet helt lukket.av David Davidovich, som på den tiden styrte merkevaren. Forklaringen på et så alvorlig skritt var forandringen i forretningsområdet hvor Darya dumplings og alle andre produkter med samme navn TM var overflødige.

Skandaler rundt dumplings

Grunnleggeren av selskapet er en amatørÅ sjokkere publikum med en ganske kontroversiell annonse. Hver gang det brakte anerkjennelse og rask fortjeneste med relativt små investeringer. Derfor er det ikke overraskende at kvinners skinker bare var begynnelsen i markedsføringen av Daria-produkter. Tinkov og de følgende eierne stoppet aldri på laurbærene sine, så det var alltid mye støy rundt selskapet og merkevaren. Reklame kriger førte til møter med konkurrenter i domstolene der de ikke var vellykkede. Det jobbet bare selskapet for hånden.

Ekspert verifisering

Noen få år før oppsigelsen av produksjonendumplings av flere produsenter ble valgt for peer review. Dette var viet til telecast. I tillegg til smak og utseende ble det sjekket hvordan den faktiske sammensetningen korresponderte med den som er angitt på pakken. Det viste seg at "Daria" dumplings ikke bestod testen, produsenten la til soya, men satte ikke informasjon om tilgjengeligheten på emballasjen.

Senere ble det gitt en kommentar, ifølge hvilkenSelskapet brukte virkelig soya. Men det var veldig høy kvalitet, dens verdi kan noen ganger være høyere enn kjøtt. Dette ble gjort for å forbedre smaken, og russernes fordomsfulle holdning til soya har ingen grunnlag.

Dermed en meget vellykket start av selskapet ogÅ oppnå en god markedsposisjon betyr ikke en lang og strålende historie. Varemerket har ikke eksistert i to tiår, noe som kan være en annen bekreftelse på hvor hard konkurransen har blitt i markedet for frossen næringsmiddel.

</ p>>