Essensen av markedsføring og dens rolle i moderne markedsforhold

Resultatet av enhver aktivitet er salg ellersalg av varer og tjenester for profitt. Ethvert samfunn er bygget på produksjon av materielle varer, ved hjelp av tilgjengelige ressurser og distribusjon. Essensen av markedsføring er nettopp i den rasjonelle distribusjonen av varer og tjenester, søket etter nye distribusjonskanaler og studiet av modeller for forbrukeradferd.

Markedsføring kan være et bestemt konsept eller en bestemt oppførselsmodell, det vil si en måte å anvende den på i praksis.

Det er flere begreper i denne vitenskapen. Hver forsker innen økonomi gir sin vurdering og, på sin egen måte, definerer rollen som markedsføring. Hvis vi oppsummerer disse verdiene, kan vi si at dette er et sett med metoder, teknikker og institusjoner som skal gjennomføres, for å gi forslag til den bestemte forbrukeren som trenger dem.

Essensen av markedsføring er å implementerealle typer arbeid, rettet mot å fremme varer eller tjenester til kjøperen. De tilgjengelige verdiene (varer og tjenester) er bidrag til denne prosessen. Og tilfredsstillelse av ønskene til forbrukeren regnes som sluttresultatet.

Følgende markedsføringsmål utmerker seg:

1. En grundig studie av potensielle forbrukers ønsker og behov.

2. Orientering av varer og tjenester til kundenes behov.

3. Gjennomføring av reklamekampanjer for å bringe informasjon om varene og tjenestene til forbrukeren. Her er spesiell oppmerksomhet til interesse og tvang for å kjøpe.

4. Levering av varer til de stedene med størst etterspørsel når det er nødvendig. Mengden varer eller tjenester og deres pris må også tilfredsstille forbrukernes behov.

Essensen av markedsføring ligger i implementeringen av planlegging, kontroll over budsjettet og resultatene.

Ved sine grunnleggende prinsipper er:

1. Undersøkelse av markedet, behov, etterspørsel før det tas beslutninger om produksjon.

2. Oppfyllelse av nødvendige krav, som vil tilsvare moderne krav og markedssituasjon. Produksjonen bør rettes mot forbrukerens behov og kunne gjenoppbygges i forbindelse med fremveksten av nye faktorer.

3. Innflytelse på valg av kjøper og hele markedet ved hjelp av spesialverktøy. Reklame spiller en viktig rolle som et middel til å påvirke forbrukeren.

Essensen av markedsføring endret avhengig av utviklingsperioden for produksjonsprosesser og markedsforhold. Her skiller vi flere stadier.

I utgangspunktet var aktiviteten basert på utvikling av vareorientering. Dvs. kvaliteten på varer og tjenester ble forbedret uten å ta hensyn til etterspørsel og behov.

Deretter begynte produsentene å fokusere på salg av produkter gjennom reklame, langsiktig planlegging og andre metoder. Dette er en markedsorientering.

Deretter følger markedet konseptet, som er knyttet til forbedring av kvaliteten på varer og tjenester mot en bakgrunn av høy etterspørsel.

Og til slutt ble de siste tiårene merketBlomstrende markedsføringsretning, noe som innebærer bruk av alle metoder som er nødvendige for å påvirke forbrukeren for å øke etterspørselen.

Det finnes følgende typer moderne markedsføring:

Sosial markedsføring omhandler studiet av politiske og sosiale faktorer som påvirker etterspørselen.

Forbrukerisme fokuserer mer på å beskytte forbrukerrettighetene.

Behaviorism tar utgangspunkt i den psykologiske modellen av kjøperens oppførsel.

Strategisk markedsføring er en avpopulære destinasjoner. Alle faktorene som påvirker etterspørselen tas i betraktning her. Disse inkluderer ikke bare eksterne manifestasjoner, men også selskapets interne reserver og evner.

Hvert av disse områdene tar sikte på å studere forbrukernes etterspørsel og ønsker.

</ p></ p>>